НААИР.Муниципалитет: Маркетинг территорий как ключевой фактор инвестиционной привлекательности муниципалитетов
31 марта т.г. состоялось заседание экспертной площадки НААИР.Муниципалитет, посвященное вопросам маркетинга территорий муниципальных образований для повышения их инвестиционной привлекательности. В ходе заседания были представлены регионельные и муниципальные практики использования инструментов территориального маркетинга — от мастер-планирования Тобольска до института «продюсера города» в Сысерти.
Открыл и вёл заседание Николай Пуртов, сокуратор экспертно площадки НААИР.Муниципалитет, генеральный директор Инвестиционного агентства Тюменской области.
В ходе своего выступления, Исполнительный директор, заместитель председателя Правления НААИР Рафаэль Хусяиншин подчеркнул: «Ключевые задачи маркетинга территорий — это сформировать образ территории как точки роста инвестиций, привлечь внимание инвесторов к территории и сформировать инвестиционную команду единомышленников. Системная работа в этом направлении позволяет муниципалитетам выстроить правильный бренд территории, что открывает возможности для притока новых инвестиций».
Николай Пуртов и Владимир Пономарев (заместитель главы города Тобольска, инвестиционный уполномоченный) рассказали об инструментах территориального маркетинга и системном развитии инвестиционного имиджа муниципалитета, в том числе в рамках мастер-планирования.
В ходе заседания были также представлены практики регионов и муниципалитетов:
— Ленинградская область — системная работа над маркетингом территорий, в том числе через создание «зелёного коридора» для инвесторов и развитие промышленного туризма;
— Свердловская область — запуск инвестиционных бизнес-туров как новый формат работы с инвесторами;
— Хабаровский край — привлечение инвестиций через развитие общественных пространств и механизмы муниципально-частного партнёрства
— г.Междуреченск — брендирование территории через выявление локальной идентичности и создание туристических кластеров;
— г.Сысерть — развитие бренда территории через институт «продюсера города».
По итогам обсуждения эксперты выделили ключевые факторы успеха: чёткое понимание «продукта» и уникальности территории, интеграция маркетинга в стратегии всех уровней власти, системное использование инструментов и сотрудничество власти, бизнеса и жителей.
«Опыт Тюменской области и других регионов подтвердил: последовательная работа по маркетингу территорий даёт ощутимые результаты — от роста инвестиций до повышения качества жизни населения», — отметил генеральный директор Инвестиционного агентства Тюменской области Николай Пуртов.
